Změnit vnímání a pohled na ženské tělo přicházejí tyto nové a reálné ženy. Konec rozpustilý andílkem, oslnivě krásné a na první pohled dokonalé ženy, zdá se, končí.
Kdy a jak vznikla značka Victoria Secret?
Victoria Secret založil v roce 1977 americký podnikatel Roy Raymond. Při nakupování spodního prádla své manželce se cítil velmi trapně a nepříjemně. Prvotním cílem bylo otevření obchodu se spodním prádlem pro reálné ženy. Inspiroval se viktoriánskou érou v Anglii, oceňoval zejména jemnost. Obchod Victoria Secret je obložen s tmavým dřevem, plný orientálních koberců a hedvábných záclon.
Do roku 1982 společnost dosahovala roční tržby více než 4 miliony dolarů, ale společnosti hrozil bankrot. Les Wexner založil společnost L Brands a převzal VS.
Za jeho éry bylo otevřených šest obchodů a vznikl katalog podporující prodej. Inspiroval se evropským trhem se spodním prádlem a chtěl tuto estetiku přinést do USA. Vytvořil prádlo, které sice vypadalo luxusně, ale bylo cenově dostupné.
Dokonalí andělé Victoria Secret
V roce 1995 se zrodila slavná každoroční módní přehlídka. V našich končinách získala značka popularitu díky této show, na kterou se dívali s radostí zejména muži.
FOTOGALERIE
Velkolepá Victoria Secret Fashion Show v roce 2013
Zdroj: Profimedia
Díky prohlídce andělů ve spodním prádle začali kariéru modelky Gisele Bündchen, či Heidi Klum. Mezi modelkami které prezentovali andělů byla i známá Češka Daniela Peštová. Od roku 1997 se výraz „Angel“ stal synonymem pro značku.
V roce 1999 se šou vysílala poprvé online. Na přelomu tisíciletí prezentovali značku výlučně štíhlé modelky s křídly. Prohlídky se staly honosnejšími.
V roce 2000 kráčela modelka Gisele Bündchen po molu v tehdejší nejdražší podprsence, jaká byla kdy vyrobena, s diamanty a rubíny v hodnotě 15 milionů dolarů „Fantasy Bra“.
Tato luxusní podprsenka, mění každý rok vzhled. První vznikla rok po první prohlídce VS v hotelu Plaza v New Yorku. Od té doby se stala hlavním lákadlem každoroční šou.
FOTOGALERIE
Modelky Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen během Victoria Secret Fashion Show v roce 2005
Zdroj: Profimedia
V roce 2000 Sharen Jester Turney nastoupila na pozici výkonné ředitelky Victoria Secret Direct. Styl katalogu se změnil z Playboye na Vogue. Generální ředitelkou celé společnosti se stala v roce 2006, na pozici zůstala do roku 2016; tržby se zvýšily o 70% na 7,7 miliard dolarů.
Poté, co odstoupila se nástupcem stal Wexner. Značku rozdělil na tři – Victoria Secret Lingerie, Victoria Secret Beauty a Pink – a pro každou divizi přijal generálního ředitele. V letech 2016 až 2018 se podíl v USA snížil z 33% na 24%. Klesla kvalita produktů a rostla konkurence na trhu.Společnost musela zavřít až čtvrtinu obchodů Victoria Secret.
Každá žena může být krásná v atraktivní prádle
V současnosti reprezentuje značku namísto vyhublých andělů skupina sedmi skutečných žen s názvem „VS Collective“, které otevřeně podporují svým životem rovnost pohlaví.
Zároveň neprezentují jen malou skupinu žen s Mýtus 90-60-90 ale širší škálu typů těla. Tvářemi značky Victoria Secret se staly skutečné ženy fotbalistka Megan Rapinoe, herečka Priyanka Chopra Jonas a modelka Paloma Elsesser v XXL velikosti.
FOTOGALERIE
Tvářemi značky Victoria Secret se staly fotbalistka Megan Rapinoe i herečka Priyanka Chopra
Zdroj: TASR
Mezinárodní veřejná kritika hubených a exkluzivních ideálů krásy Victoria Secret pomohla pochopit i manažerem, že každá žena může být krásná v atraktivní prádle.
Značka intimního oblečení, která byla založena v roce 1977, formovala mýtus panenky co se považovalo za sexy. I kvůli tomuto kroku už ženy nemusí trpět mindráky. Mnoho dívek se trápilo dietami, u některých to vedlo až ke zdravotním komplikacím jako anorexie či bulimie.
Změnu image společnosti podle Insider si vynutilo i propojení společnosti s odsouzeným Epstein. Epstein spravoval peníze Wexnera několik let a byl považován za „blízkého přítele“ společnosti. Spekuluje se io sexuálním zneužívání modelek tímto podnikatelem. Začátkem roku 2020 VS čelila skandálu, že značka podporuje kulturu „sexuálního zneužívání“ pod vedením Eda Rázek i Wexnera.
„Společnost se posouvá od toho, co chtějí muži k tomu, co chtějí ženy“
Oba odstoupili z vedení společnosti, ale zůstaly největšími akcionáři společnosti L Brands. Společnost získala nového generálního ředitele Martina Waterse. Ke změně image pomohlo i přeskupení sil.
